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让所有人都能参与的“全民电竞”是个好主意吗?

我印象最深的那场足球比赛其实一点儿都不重要。

时间差不多过去快10年了,我仍然记得那个下午。那是一场校园友谊赛,全场打完,我独进3球,一脚零度角吊射,一脚角球直接破门,还有一个记不太清的普通进球。比赛以3比3结束,队友走过来对我说“今天太牛×了”,我假装遗憾地回答说:“没啥用啊,不也没赢么。”——其实心中爽爆了。

足球爱好者大多有自己支持的主队,他们会对球队的阵容打法了如指掌,对球队过往的精彩对决记忆犹新,甚至会记得已经快退役的老队长初上赛场的模样……但是,如果看球的人也是踢球的人,印象最深刻的多半还是自己的比赛,无论它有多么不重要。

在游戏或电子竞技领域,事情也是一样的。许多玩家都有过带着“赢一把就睡觉”的执念,结果超出预料地见到了日出的经历。观赛的时候,人们要冷静得多,很少有玩家会通宵连着看录像,就算是熬夜看直播,也不如自己打的时候上头——职业选手固然竞技水平极高,他们的比赛也很有观赏性,但更加牵动人心的,往往是眼前可以操之于手的胜负。

我是在听腾讯互娱天美L2工作室总经理、《王者荣耀》制作人李旻先生的演讲时想到这些的。1月23日,2020年《王者荣耀》冬季冠军杯总决赛在深圳“春茧”体育馆落幕,当天下午,腾讯电竞2021天美电竞项目计划发布会在深圳华润大厦艺术中心召开。李旻的演讲是发布会的一部分,发布会的主题是“全民电竞”,这个主题在目前腾讯的各个游戏中都有体现。通俗来讲,它希望不那么强的人也能参与并享受竞技。

本次发布会的标语是“全民电竞 聚势出发”

发布会涵盖了天美旗下的多款产品,《王者荣耀》部分由李旻进行介绍

虽然听起来很美好,但“全民电竞”也有其内在矛盾。竞技体育要求高水平,这样才能提供观赏性,而“高水平”意味着超过大众的水准。没有人可以在带来高水平竞技的同时,还把一场比赛变得大众可以参与。这就像是组织小区里健身的老大爷们参加欧冠,与巴黎圣日尔曼同场竞技——这比赛好看不了,而且大爷踢急了想打人都追不上内马尔。

是的,竞技性与低门槛之间有着太过遥远的距离,在同一场合下是无法兼得的。对此,《王者荣耀》项目组给出的答案是分开二者。“这两个比赛本身有什么特别大的区别?”在介绍了《王者荣耀》世界冠军杯和全国大赛拉萨赛区的比赛后,李旻提出了这样的问题。

他接着说道:“无论是北京的世冠或者是今天落地在深圳的冬冠,都代表着《王者荣耀》所有比赛中最高职业化水平、最高的制作水平、最高的直播转播水平。而拉萨的比赛……让我们能够把比赛渗透到更多的地方去。”

尽管腾讯在这次发布会中初次公开使用“全民电竞”的说法,但这一概念所涉及的筹备工作早就在进行了。《王者荣耀》的赛事体系一直是分成两路:由职业选手参加的《王者荣耀》世界冠军杯、冬季冠军杯(明年将更名为“挑战者杯”)、KPL、K甲,以及开放给大众的全国大赛、高校联赛,这些大众比赛都禁止现役职业选手参赛。

《王者荣耀》的六大主要赛事

这两个路线对应了职业与非职业的人群。李旻说:“我们希望在整个中华大地上,例如像世冠、冬冠甚至是亚运会,让极少数有电子竞技天赋的人拥有发光发热的舞台。(同时)我们相信在武汉、成都、长沙、拉萨等很多城市中也有很多用户每天在体验游戏,每天也在进行竞技。他们也有发光发热的机会,也拥有被别人关注、被别人喝彩的可能性。”

如何兼顾“职业”与“大众”是《王者荣耀》接下来的问题。李旻表示:“明年我们团队80%以上的精力扑在全民电竞这件事上,我们非常有信心在《王者荣耀》未来的版本中构建一个在排位体系之外的体验的目标,而这个目标是围绕电竞来打造的。”

成熟的赛制与奖励机制、商业化运作的俱乐部体系、从青训到竞技阶段再到退休后职业路线的职业生涯,在电竞专业化程度越来越高的今天,人们对专业化的电竞道路已经很熟悉了,这里不用多说。

2020年《王者荣耀》冬季冠军杯现场,赛事的各方面都更为专业,这显然意味着更高的单场投入,而大众赛事的关注点与此不同

我更想聊聊另一大支柱,即以大众为主要目标的电竞赛事。由于工作的原因,我曾以现场或线上的形式见证了许多游戏的各类赛事,关于竞技的部分固然牵动人心(例如《王者荣耀》世界冠军杯中TS让三追四的比赛称得上扣人心弦),但更令我印象深刻的却是水平不那么高的大众赛事。

李旻提到的拉萨赛区的比赛我正好亲身经历过,去年11月,我前往西藏拉萨,报道了这场在高原上举行的《王者荣耀》大众电竞赛事。起初,参赛选手的“不专业”令我十分惊讶,多数选手对比赛毫无准备,有的是头一天晚上才听说有这么场比赛,还有的是因为队伍差人临时被叫过来的。水平也是参差不齐,还有一些钻石级别(这个段位在《王者荣耀》中差不多算是中等的游戏水平)的玩家参赛。有时候,获胜一方的选手脸上会浮现出既欣喜又困惑的表情,似乎是突然意识到“原来我还挺强的啊”。

全国大赛的分赛区比赛常常选择在开放场所(如各大商圈)举办,交通较为便利,参赛比较方便,许多路过的购物者都可以观赛。图为拉萨赛区的参赛选手正在进行比赛报名登记

就我所见,无论胜负,玩家们都挺开心的。这种“不专业”打破了电子竞技紧绷与固执的一面,职业化的电竞意味着胜负、荣耀乃至事业,在这种氛围中说“重在参与”是在开玩笑,但在一场大众赛事中,你真的可以“重在参与”,并且不把胜负看得太重。

这样的比赛当然不止在高原上有,全国大赛一共有八大赛区,不同地区的玩家都可以就近参加。“全民赛事”所要创造的环境,是让电子竞技的门槛低到所有人都能参加。李旻在演讲中说,“赢下这一声喝彩!”是《王者荣耀》电竞子品牌的Slogan。这是个挺有意思的说法,因为它不那么“职业”,对于职业玩家来说,更重要的或许是最终的胜利,而对于一个普通玩家来说,他们玩一款游戏,参加这样一场赛事能够带来的是什么?或许不过是一个时刻而已。这个时刻可能很短暂,但却至关重要。

当然,任何游戏团队都可以宣称自己将会举办更多的比赛,并且对比赛进行分级,现在哪个游戏不办点儿比赛呢?作为一项战略,让《王者荣耀》的“全民电竞”显得特别的,大概是这款游戏所取得的成功,以及它将要进行的投入。

2020海南腾讯电竞年度发布会,李旻说,“《王者荣耀》不是来做管控,而是来成就大家并分享利益的,我们要成就国内这个行业中所有对电竞有梦想的人。”这一次,李旻又提到了同样的问题。“还是要聊一个比较俗气的话题,就是钱。任何一个行业如果想做得非常好,具体的投入是一定的。接下来我们会投入10个亿,这只是纯现金的投入,后面还有其他相关的投入,打造我们提出的金字塔结构的《王者荣耀》全民电竞的体系。”李旻说。

除此之外,吸引我注意的是发布会中提到的“进一步推进地域化战略”。在现场,李旻宣布参加冬冠总决赛的DYG俱乐部正式将主场落地在深圳,至此,一共有11支KPL俱乐部完成了城市主场的冠名,“还有几个目前正在洽谈中”。

“主场”意味着更强的归属感,传统体育赛事的俱乐部大多都是以地区队伍为基础的

发布会上,腾讯互娱移动电竞业务部总经理、“王者荣耀”品牌总负责人、KPL联盟主席张易加还宣布了深圳云制播中心的成立,这将进一步提升在线观赛体验

围绕电竞主场的本地电竞生活圈也将有新的进展。李旻说:“我们未来会围绕俱乐部主场打造真正意义上的电竞生态和生活圈,未来大家去看《王者荣耀》的比赛或者是参与《王者荣耀》的比赛也会变成日常生活消费行为的一部分。”具体来讲,这是一个联动周边商圈的互动商业模式,一种可能的形式是,一位电竞观众买了一张比赛门票,同时也能获得电竞馆周边商圈的VIP资格,拥有专属的折扣和福利,实现一票通。这可能实现品牌、俱乐部、周边商铺的共赢。

从经济的角度来说,这些内容或许是真正能区分开“电子游戏”与“电子竞技”的东西。近年来,许多城市都掀起了电竞热潮,而且,这些项目或多或少都获得了当地政府的支持——此前电子游戏就没有掀起过同样的热度。从行业的角度来说,电子游戏更多停留在线上,而“电子竞技”能够与实体经济和区域经济有更强的相关性,这意味着二者有不同的增长空间。

相比电子游戏,电竞行业能够更多地谈论线下经济

“电子竞技“仍然有很大的潜力,很大程度上,这种潜力只有依赖一项真正的全民电竞项目才能够得以发挥,这意味着这个产业已经成为了一个庞然大物。最初事情不是这样的,我对“电子竞技”的最初印象来自于世纪初开始举行的WCG赛事,那会儿电竞还不太被认为是个正经行业。那时,电竞选手们(包括后来特别出名的那批人)的训练大多在家中或者网吧中进行,只有最顶尖的选手有养活自己的可能性,而且他们时常因为签证被拒无法出国参赛……

那会儿,“电子竞技”的公众形象也是可疑的。如果你告诉别人自己的职业是“电竞选手”,多半会收获“这是啥”的疑惑目光,等弄明白这个问题后,或许会收到“找个班上吧”这样夹杂着同情的建议。

在相当长的时间内,电子竞技一直渴望着一种改变,这种改变说来很简单,只是要求被正常对待而已,但并不是那么容易得来的。人们怎么看待电子竞技,更多时候并不取决于用户的意见,而是非用户的意见。

这么多年过去后,事情已经发生了改变。在我这些年参加的各式各样游戏的线下活动中,整个家庭的参与时常会出现,玩家可能是父母或孩子的任何一方,起初我会想:“这居然是可以带着父母来逛的那种展会吗?”当我听见“全民电竞”这样的标语的时候,同样的惊讶也存在着:“这已经是个可以将‘全民’放在某个电竞项目上,也不会引起广泛的社会非议的年代了吗?”

时代的变迁足以打破成见。现在,几乎所有人都听说过“电子竞技”,对于一名想成为职业选手的玩家,人们也只有在他实在是实力不济的时候,才会建议他“找个班上”。作为一款大众游戏,《王者荣耀》对于这种改变是有贡献的:如果一款游戏有1亿活跃玩家,就没有人能够对此装作视而不见。再守旧的人,也得试着接受一件随处可见的东西。

日活百万就已经是相当可观的数据了,整年的平均日活过亿,这称得上是目前游戏行业数据的天花板

这个意义上,尽管“全民竞技”这样一个标语可能有些夸张,但这个尝试本身是有意义的。对《王者荣耀》的爱好者来说,“全民电竞”对电竞的重视是好事情,他们可以看见更精彩的比赛,同时还有更多的比赛可以参加。更重要的是,即便是对不那么关心《王者荣耀》赛事的人来说,让一款电子竞技项目成为“全民”的策略也将带来益处。

这种益处是,它试图让更多的人习惯一件新事物,就和这个时代奔涌而现的许多东西一样,人们终归能将电子竞技看作和体育一样大众、寻常且普通的东西。它们都是生活的一部分,或许不全部是好的——就像体育项目也可能让选手受伤并带来长久的病痛一样——但我们可以从中找到积极的部分,并且不用因为个人的喜好而受到无关者的非议。

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